La Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa, la agencia sanitaria brasileña) prohibió toda la publicidad de Semavy, pluma inyectable a base de semaglutida fabricada por Cosmed Indústria de Cosméticos e Medicamentos, del grupo Hypera Pharma. La resolución RE nº 3.750 se publicó en el Diário Oficial da União del viernes 25 de septiembre.
La medida alcanza los tres lugares donde la agencia encontró los anuncios: las pantallas electrónicas del aeropuerto de Congonhas, en São Paulo, el sitio web del producto y los perfiles de la marca en redes sociales.
Por qué un anuncio de un medicamento termina en un expediente
La base de la decisión es la Ley nº 6.360, de 1976, que reserva la publicidad de medicamentos a los productos de venta libre. Semavy es de "tarja vermelha" (franja roja) y solo sale de la farmacia con receta. "La publicidad de medicamentos con franja roja o negra está prohibida en Brasil", señaló la agencia.
El registro de Semavy en el país es para diabetes tipo 2 insuficientemente controlada por otros tratamientos. La pérdida de peso es un efecto de la clase de los análogos de GLP-1, y de ahí viene el apodo de "pluma adelgazante", no del prospecto.
La prohibición alcanza la publicidad, no la venta: el medicamento sigue en las farmacias, con receta. En una nota a Agência Brasil, Hypera Pharma afirmó mantener un "diálogo permanente y transparente con la Anvisa" y se comprometió con "el cumplimiento riguroso de la legislación sanitaria".
Un día antes, el pedido para el sistema público
El 24 de septiembre, el Ministério da Saúde (Ministerio de Salud) presentó ante la Comissão Nacional de Incorporação de Tecnologias no SUS (Conitec, la comisión que evalúa qué tecnologías entran en el sistema público brasileño) una solicitud de análisis para incorporar medicamentos con semaglutida y liraglutida al tratamiento de la obesidad. Ambos principios activos están sin protección de patente.
La comisión tiene 180 días para responder, prorrogables por 90 más. Todavía no hay criterio clínico definido: según el ministerio, las reglas sobre quién tendría derecho solo se escribirán si la incorporación se aprueba, con prioridad para pacientes en quienes la reducción de peso traiga un beneficio relevante y disminuya complicaciones.
Los números en que se apoya el pedido
- 25 plumas inyectables ya tienen registro en Brasil, y 14 de esos registros se concedieron en 2026.
- Con la entrada de competidores, el precio cayó cerca de un 70% en menos de un año.
- La obesidad pasó del 11,8% de los adultos en 2006 al 25,7% en 2024.
Las dos decisiones corren por carriles separados —una es fiscalización de publicidad; la otra, evaluación de tecnología sanitaria—. Pero tratan de la misma clase de medicamento, y es la caída de precio del 70% citada por el propio ministerio la que sostiene el argumento de que la incorporación al SUS ya cabe en el presupuesto.
Con información de Agência Brasil, Agência Gov y Metrópoles.
